В далеком 2000-ом году, когда я переехала в Милан, профессия СТИЛИСТ была совершенно непривычной для публики. Множество стилистов работали в модной индустрии, делая фото сессии для глянцевых журналов, но для обычных людей все это оставалось за закрытыми дверями. Когда в 2001 году я открыла одно из первых агентств по имидж мейкенгу в Италии, то клиенты были не только из России, но и со всей Европы и Соединенных штатов. В последние годы, произошел буквально бум в модной индустрии — количество блогеров и стилистов буквально заполонило рынок.
Сегодня любой человек может проснуться утром и назвать себя стилистом, достаточно своеобразно одеться, сделать сайт и начать его раскручивать. Такие люди считают, что необязательно заканчивать модные институты, ночи на пролет читать историю моды, проходить изнурительные стажировки в модных домах…Я могу себе представить как сложно стало для обычных людей, которые хотят приехать в Милан на шоппинг, выбрать квалифицированного человека, который реально поможет им поменять имидж и правильно подберет комплекты одежды.
Классификации:
Многие называют мою профессию — СТИЛИСТ, многие фешн консультант, кто-то персональный шоппер, или гид по шоппингу, или же имидж мейкер. В каждом этом названии есть свое тонкое отличие, иногда неуловимое для обычного человека.
ИМИДЖ КОНСУЛЬТАНТ работает больше с публичными личностями, например, политиками и звездами. Они нанимают консультантов различного типа, которые учат их правильно говорить, вести себя на публике, а также этикету и манерам. Роль имидж мейкера — создать полную визуальную картинку звезды\политика, которая раскроет его сущность в полной мере. Очень часто у звезд есть их любимые стилисты, которые работают с известными домами мод. Бренды высылают часть коллекции или изготовляют для звезды платье определенного кроя и цвета, который имидж мейкер считает необходимым для какого-то ивента. Поэтому когда мы видим какую-то звезду на красной дорожке, в сногсшибательном платье и подобранными ювелирными изделиями — это всегда тщательная работа стилиста, модных и ювелирных домов. Часто бренды оплачивают звездам «выходы в свет» в их нарядах, в таких случаях подключаются и пресс офис, и маркетинговый отдел. Словом, за одним невинным выходом звезды на мероприятии, могут стоять многомесячные переговоры и работа 30 человек.
ПЕРСОНАЛ ШОППЕР занимается покупками для частных клиентов. Иногда он может подбирать подарки для членов крупной компании, например, для Рождественских праздников. Естественно, у директоров крупных корпораций, есть более важные дела, поэтому им на помощь приходит персональный шоппер. Также такой человек может водить клиентов по магазинам, и советовать им последние модные новинки. Очень часто, у такого человека контракты с магазинами, в которые он вас водит. Ставя цену за свои услуги меньше конкурентов, он пытается завоевать как можно больше клиентов, и такие техники могут работать. Но приведя вас в «свои» магазины, и рекомендуя вам купить то, что, возможно, вам даже не пригодится, он все равно заработает на процентах, выплаченных ему магазинами за ваши покупки, тем самым, он возьмет у вас то, что не взял напрямую.
КОНСУЛЬТАНТ ПО СТИЛЮ — такой профессии как таковой вообще не существует. Если раньше в бутиках были продавцы, то теперь их следует называть консультантами по стилю. Необразованные персональные шопперы, окончив двухнедельные курсы по стилистике, так и рвутся назвать себя более достойней, нежели просто шоппер, и зачастую называют себя именно так, не понимая, что это значит просто продавец, и ничего общего не имеет с их профессией. Консультант по стилю в бутике, куда вы зашли купить себе обновку, обязан предложить вам несколько комплектов из имеющихся у него коллекций, он должен хорошо знать ассортимент бутика, в котором работает, понимать в типе фигуры и тенденциях. Такие люди тоже получают процент от продаж, поэтому стоит обратить внимание на то, чтобы в итоге купить то, за чем вы приходили, а не то, что вам удалось навязать консультанту по стилю. Консультанты по стилю очень часто могут быть и персонал шопперами. Например, в больших торговых центрах, где собраны множество корнеров и магазинов, чтобы не заблудится в таком наличии товара, департмент стор может выделить вам персонального шоппера, который поможет разобраться в многообразии товаров и совершить покупки. Поэтому консультанты по стилю — могут быть персональными шопперами, когда шопперы, которые водят вас по магазинам и не работают в торговом центре — так называться не могут.
СТИЛИСТы бывают разные : редакционный стилист, который подбирает место съемки, вещи, аксессуары, проводит кастинг моделей, в целом является арт директором фотосессии (об этом типе стилистов, я расскажу в одной из моих будущих статей). Также есть звездные и личные стилисты. Я считаю себя больше личным стилистом, хотя среди моих клиентов очень много известных людей.
Для того, чтобы начать пользоваться услугами личного стилиста- нужен стимул и реальная мотивация. Если человек не привык прислушиваться к чьим-то советам, или у него нет необходимости что-то поменять в жизни и в себе — ему никогда не придет в голову мысль о том, чтобы позвонить мне и воспользоваться моими услугами. В основном, мне звонят женщины, у которых в жизни или уже произошли изменения, или только назревают. Такая мотивация — самая лучшая. Внутри женщина уже готова к трансформации, она не бежит за последними трендами, а хочет себя увидеть другой и начать новую жизнь Это может быть желание карьерного роста, или чтобы заметило начальство, несмотря на ее трудовые и карьерные достижения, ей нужно начать выглядеть по-другому, свежо и неожиданно, чтобы ее внутреннее Я поддерживалось ее внешним видом. Очень часто, женщине нужен толчок в личной жизни, когда хочется изменить то, что уже есть или начать то, на что не хватало решительности. Вообще, большинство женщин себя совершенно недооценивают. Почему-то они считают, что недостаточноооо (и после этого следует тысяча прилагательных положительного характера). В течении моей карьеры стилиста, я видела очень много перевоплощений, самых разных и неожиданных. Женщины начинали носить вещи, о которых никогда не думали, мы меняли мужловатый вид на женственный, мы переставали покупать много дешевого и разного, и начинали приобретать качественные красивые вещи, которые радовали ее потом несколько сезонов и становились любимыми. Я учила женщин видеть себя адекватно, не лгать себе, но и не навязывать комплексы и проблемы в фигуре, которых вообще нет.
Каковы полномочия стилиста?
Стилист — это тот же психоаналитик, но с высшим образованием в моде. Периодически пересекаясь с новоявленными стилистами, я иногда интересуюсь что подвигло их заниматься тем, чем они занимаются. Очень часто их ответ звучит так:»Я всегда очень красиво и модно одевалась. Потом подруги попросили меня пойти вместе по магазинам, и я им помогла подбирать наряды. А потом, мы все решили, что я стилист, я сделала сайт и теперь хочу работать в этом направлении, ведь это так забавно». Если честно, я не вижу ничего забавного водить за нос людей, брать за это деньги, работая без разрешения, подвергая риску своих клиентов. Не многие знают, что пользуясь услугами приезжающих на время распродаж стилистов, или же стилистов, работающих нелегально и берущих с вас полсуммы от той, который запрашивает профессионал, вы рискуете наткнуться в каком-то бутике на финансовую полицию в штатском и заплатить штраф в размере 1300 евро за то, что не проверили разрешение на работу человека, которого наняли. Зачем рисковать? Таких случаев стало очень много, чтобы записывать их как редкие.
Я не говорю, что каждый стилист должен работать 15 лет в сегменте, как я, чтобы таковым называться. Но в то же время, у него должно быть намного больше и знаний и содержания, чем просто красивый блог, проплаченные статьи и профессиональные фотографии. Я говорю и о дипломе в одном из лучших институтов моды, и опыт работы не только стилистом, но и дизайнером.
Убедитесь, что нанятый вами стилист — заботится только о ваших интересах, и не водит вас по магазинам, с которыми у него контракты и проценты от продаж. Вы можете напрямую спросить об этом, но кто хитрит — навряд ли вам в этом признается. Если по окончанию покупок, стилист вручает свою визитную карточку продавцу, то это может говорить только о том, что он негласно просит, чтобы магазин с ним рассчитался после вашего шоппинга. Случается и такое, что у стилиста уже заключены контракты с данным магазином, его знают, и вы ничего не поймете. С самого начала моей карьеры, я решила не прибегать к контрактам с магазинами. Я являюсь свободной личностью и человеком, дорого относящимся к своей репутации, поэтому шоппинг со мной является максимально прозрачным и только во благо клиента.
Существует много услуг ,которые могут предоставить стилисты. Я предоставляю полный цикл услуг по имиджу и стайлингу, вожу в магазины, подбираю комплекты, работа. с вашим цветотипом и особенностями фигуры. Я разрабатываю стиль, который наиболее полно и четко подчеркнет ваши достоинства и скроет недостатки фигуры. Все комплекты будут сочетаться по цветовой гамме и стилю, тем самым отпадет вопрос что с чем надеть, у вас всегда будет несколько вариантов для каждого случая и настроения.
В этой статье, я постаралась описать краткие характеристики персональных шопперов, стилистов и консультантов по стилю. Профессиональный стилист в Милане — это та инвестиция, которая принесет вам много пользы, и поможет поменять жизнь к лучшему.
2014 © Anya Furman | fashion дизайнер, модный стилист, имидж консультант, персональный гид по шоппингу в Милане
