В этом году Mercedes-Benz Fashion Week Russia представляет активную деловую программу, которая направлена на помощь молодым Российским дизайнером в получении знаний и навыков, которые помогут при запуске и продвижении собственной марки.
В рамках деловой программы журналисты нашего портала приняли участие в панельной дискуссии «Как работать с блогерами?».
Дискуссия была посвящена сотрудничеству дизайнеров с блогерами. Модератором мероприятия выступил Thierry Cellerin из консалтинговой компании Buzz Factory - российской маркетинговой компании, которая специализируется на оценке, управлении и создании репутации бренда или продукта в интернет-пространстве.
Во время дискуссии обсуждались вопросы состояния и будущее блогосферы в России, вопросы коммерческого и партнерского взаимодействия блогеров с дизайнерами.
Является ли блогер брендом? На Западе есть блогеры, имена которых стали настоящем брендом. В России — это единицы. И это блогеры не из Fashion сферы. Чаще это аналитические, политические блоги. В русской блогосфере распространен больше феномен звездности, чем бренда.
Является ли блогер СМИ? Существует много блогов, на которые ссылаются, значит они являются СМИ. Если вы передаете информацию, в которую вносите как анализ, так и свое мнение, то вы — СМИ. При этом, что касается площадки LiveJournal , если у Вас более 3000 читателей, то вы уже СМИ, по новому закону.
Блогеры и социальные сети. Cейчас лицо блогосферы меняется. Многие пишут посты в социальные сети, сообщество LiveJournal сокращается. Все больше людей используют социалные сети. И к ним уже присмтериватся крупные компании, так как эти люди популярны. При этом человека, который популярен в социальных сетях, но пишет только: мне это нарвится, а это не нравится - нельзя назвать блогером. Это просто медийные персоны.
Важно ли для блогера быть популярным на всех площадках? Для настоящего блогера социальные сети - это хороший инструмент, они дают возможность поделиться тем, чем в блоге делиться техничски невозможно, завести новые контакты и расширить свою аудиторию. Важна популярность в инстаграме. Если у Вас хороший инстраграм с хорошими качественными фотографиями, то это привлечет к вам дополнительное внимание.
Какое будущее у блогосферы России? Будущее блогов — Standalone площадки, когда люди будут идти к конкретному блогеру, чтобы выслушать именно его мнение. Поход именно на ваш сайт за вашей точкой зрения, за вашим анализом.
Автономный блог (Standalone) — блог, издаваемый частным лицом, группой лиц или организацией, программное обеспечение и содержимое которого находится под управлением его владельца, а не третьих лиц (интернет-служб, предоставляющих место и функциональность своего движка специально под блоги).
Преимущества автономного блога по сравнению с блогами на общих блог-платформах следующие:
- Результаты коммерческой деятельности (монетизация трафика блога) на 100 % в собственности владельца;
- Развитие и судьба блога ограничены исключительно фантазией и возможностями владельца.
- Полная независимость
Недостатки :
- Меньшая социальная связность
- Более высокие требования к уровню технических знаний владельца
- Более высокая вероятность временной недоступности блога из-за технического сбоя или тарифной политики хостера;
- Плата за хостинг и (иногда) движок, техническое обслуживание и ПО,
Для большинства блогеров России — блог — это хобби. Болгеры не получают дохода от своей деятельности и имеют постояную работу другой сфере. При взаимодействии блогеров и дизайнеров — очень многое основано на личных отношениях.На Западе все иначе, там есть гигантские вложения в блогеров, блогеры уважаемы и дизайнеры ценят отношения с ними, так как они понимают, что если они сделают что-то не то, то блогеры будут писать негативные отзывы в интернете. В России такого нет, даже если блогеры недовольны отношением дизайнера, они будут писать о нем меньше, но все равно напишут. Но о дизайнере, который сумеет выстрить хорошие личные отношения с блогером - блогер будет писать охотнее.
Как молодому дизайнеру привлечь блогеров к взаимодействию? Быть открытым и не бояться напрямую написать блогеру, прислать свой Look book.
