У Hugo Boss явно самая необычная история бренда, которую вам когда-либо приходилось видеть. Печать немецкой строгости и деловитости видна буквально в каждом продукте марки. А черная репутация поставщика военной формы для солдат Вермахта заставляет-таки бросить пару заинтересованных взглядов на ловко скроенный миллиметр в миллиметр пиджачок Boss.
Сам Хьюго, открывая в 1923 году небольшой магазин-мастерскую для пошива формы полицейским и почтальонам, никогда бы не подумал, что ждет его предприятие в будущем. Конечно, никакого "Hugo Boss" на рабочих комбинезонах и курках в то время еще не ставилось. Поначалу дело набирало обороты, и мастерская превратилась в швейную фабрику по производству униформы.
Однако вторая половина 1920-ых для Германии выдалась сложной (послевоенная экономическая депрессия и жуткая инфляция в стране, огромный долг и т.д.). Дела у Хьюго пошли неважно. Дошло чуть ли не до банкротства.
Но, вступив (как и все немцы тогда) в Национал-социалистическую партию Германии в 1931 году, дела пошли в гору. Еще бы! Гос.Заказ на пошив униформы для офицеров СС, штурмовиков, членов молодежной организации Гитлер-Юргент и вооруженных сил Германии. Правда, дизайн формы разрабатывал не сам Хьюго (дизайнером он никогда не был и не занимался этим), а Карл Дибич (дизайнер Вермахта).
На фабриках Hugo Boss в те времена даже использовала подневольный труд военнопленных в основном из Польши, Украины и Франции. А сама компания была объявлена военным объектом (т.е. стратегическим).
После войны (в 1946 году) Хьюго наказали за шашни с нацистами - штраф в 80 000 марок и запрет голосовать. Хотя в мире с прискорбием вынуждены были признать, что форма Hugo Boss была самой стильной формой в истории. Позже компания выплатила компенсацию семьям сотрудников, работавших у нее принудительно во военное время.
Потом фирма возвращается к униформе для почтальонов. И так бы и было дальше, если бы в 1948 году, когда умер Хьюго, у руля компании не встали его родственники. Они наладили выпуск не только униформы, но и мужской повседневной одежды.
В то время бесспорным лидером в мужской одежде были итальянские производители. И в начале 70-х годов внуки основателя фирмы - братья Уве и Йохан Холи создали костюм, который стал сенсацией в мире моды. И именно они дали фирме название HUGO BOSS, сочтя имя деда стильным и простым.
50-е годы - в ассортименте появляется повседневный мужской костюм
70-е годы - революция, компания бросает всё и погружается в создание элитной мужской одежды. Именно в 70-е Hugo Boss представляет деловой, строгий и точно посаженный мужской костюм, оттеснивший с модного Олимпа итальянский костюм свободного кроя.
Всё это время PR - служба Hugo Boss неусыпно работала над тем, чтобы это имя в головах у людей ассоциировалось с высокой модой и качественной одеждой, а не комбинезонами и военной формой. Boss стала спонсировать гонки Формулы-1 и чемпионаты по гольфу и теннису. Ее имя появлялось в самом выгодном контексте.
И только в 2000 году Hugo Boss стали выпускать одежду для женщин, которая, впрочем, имеет стальной налет мужественности. То есть это одежда для сильных женщин или желающих таковыми казаться.
Hugo Boss - это мир строгого минимализма и сдержанной цветовой гаммы, которые сегодня разбавил приглашенный креативный директор Джейсон Ву. Он аккуратно вносит краски и женственные формы в женские коллекции с 2016 года.
