В моей статье «Зачем нужен стилист», я рассказывала о разнице между персональным шоппером, стилистом и консультантом по стилю. В этой статье, я бы хотела затронуть еще одну специальность, которая в последнее время набирает обороты в модном сегменте, и эта профессия : ФОТО СТИЛИСТ.
Стилист может заниматься как коммерческими съемками, так и личными. Это две грани одной профессии, но специфика у этих граней — различна.
Для коммерческих съемок, фото стилист — это своего рода дирижер оркестра. Так как в съемке задействовано много людей, каждый из которых может быть супер специалистом в своей отрасли, без должного управления процессом, каждый профессионал будет работать в своем направлении, и не будет достигнута общая линия. На выходе мы получим результат, который наверняка расстроит всех. Талантливый фотограф, снимающий красивую модель, одетую в хороший бренд, но настроение съемки — разное, модель не направили, и не сказали в каких ракурсах она лучше всего смотрится, бренд вообще хотел показать совершенно другую концепцию. И никто ни в чем не виноват…В случаях съемки каталога, фото стилист берет на себя самую основную задачу — он связывает все настроения, концепции и пожелания в одну линию, координирует весь персонал и специалистов, направляет их работать в одном ключе. Фото стилист неприступно следит за всеми действиями модели, старается раскрыть коллекцию с самой выгодной стороны, ищет интересные места для съемки, также должен подтвердить макияж и прическу модели еще до начала съемки каталога или лукбука. В таких случаях, фотограф и стилист работают как бы дополняя друг друга, фотограф старается запечатлеть и увидеть именно тот кадр, который впоследствии станет выигрышным, а стилист направляет модель, и смотрит, чтобы одежда на ней выглядела превосходно, подсказывает какое выражение лица сделать, и как ей стать.
Коммерческие съемки делятся на несколько видов : это лукбук, обычный и имиджевый каталог.
Лукбук включает в себя фотографии полной коллекции или ее части, то есть капсулы. Очень важно передать настроение коллекции, так, как ее изначально задумывал дизайнер, поэтому кастинг моделей и место проведение съемки — являются самыми важными аргументами при его создании. Лукбук нужен для того, чтобы байеры могли заранее ознакомится с коллекцией, например, до ее основного показа на дефиле или выставке. В последствии, его используют в бутиках, для раздачи клиентам, а также для всевозможного рекламного материала, флейеров и приглашений.
Каталог является самым «синтетическим» способом передачи информации о коллекции. Главным приоритетом является фактическая передача товара, его цвета, фактура и фасон. Каталог обычно снимается в студии, где модель и общее настроение съемки должны быть максимально нейтральными. Фотографии из каталога обычно используются в интернет магазинах, и для внутреннего использование брендом.
Имиджевый каталог — самый стильный и красивый вид съемки для модного бренда. В него могут входить не все изделия коллекции, а только те, на которые хотят сделать удар маркетологи и дизайнер. Очень часто фотографируется только часть изделия, ведь самый главный приоритет здесь модель, настроение и место съемки. Покупатель должен захотеть попасть в волшебный мир бренда, стать его частью и приверженным поклонником. Такие фотографии, мы часто видим на рекламных вкладках в глянцевых журналах, также на больших биллбордах в центре города, еще эти фотографии используют в рекламных компаниях.
С января 2015 года, я начинаю сотрудничать с одним из лучших фотографов в модном сегменте — Татьяной Кизеевой. На ее счету множество удачных фотосессий, каталогов и лукбуков. Все съемки будут проходить в северной части Италии. Мы будем снимать в Милане, Турине, Комо, на озерах, в горах, замках и студиях. В этом проекте, я буду заниматься всеми организационными вопросами, связанными со съемками : подбором локации, кастингом моделей, также я буду выступать креативным директором и фото стилистом, и в мои обязанности будет входить разработка концепции съемки, настроение и уникальность подачи. Если вы хотите, чтобы ваш бренд удачно выделился среди конкурентов, и в новом сезоне ваши байеры и покупатели были приятно удивлены совершенно новой подачей коллекции — обращайтесь ко мне по всем вопросам организации, ценам и датам. Все съемки разрабатываются индивидуально, принимая во внимание бюджет и требования бренда.
2014 © Anya Furman | fashion дизайнер, фото стилист, имидж консультант в Милане
