Guess

Американская марка, основанная в 1981 году братьями Марчиано — Жоржем, Морисом, Полем и Арманом. Начиналась с денима: первой удачей стали джинсы Marilyn с тремя молниями на щиколотке.

Чем известна

Чёрно-белой рекламой, которая для индустрии значит больше, чем сама одежда. Кампании марки снимали как кинокадр — с сюжетом, светом и одной героиней в центре, — и именно они вывели в известность Клаудию Шиффер, Еву Херцигову, Летицию Касту и Дрю Бэрримор. Для модели попадание в кампанию Guess десятилетиями означало переход в другую весовую категорию.

Что это значит сегодня

Марка работает в массовом сегменте и снимает много: деним, аксессуары, сезонные кампании, каталог. Это тот тип клиента, который даёт объём коммерческой работы — с нормальными ставками, длинными сменами и подписанным заранее релизом на использование кадров.

Требования по параметрам здесь мягче подиумных: важнее фотогеничность и способность отработать образ, чем сэмпл-размер. Что реально смотрят в разных жанрах — «Параметры и мифы: что реально важно в каждом жанре».

О чём договариваются заранее

О сроке и территории использования кадров: рекламная съёмка у крупной марки живёт годами и в десятке стран, и стоить она должна соответственно. Разбор — «Права на использование по-простому: портфолио, editorial, коммерция».

Оговорка

В 2018 году один из основателей, Поль Марчиано, оставил пост исполнительного председателя совета директоров после публичных обвинений в неподобающем поведении со стороны нескольких моделей. История стала одним из поводов для отраслевого разговора о том, как устроены жалобы на съёмочной площадке: заявление подают через агентство, а не решают на месте наедине с клиентом.