Американская марка, основанная Кельвином Кляйном в 1968 году. Известна минимализмом в одежде и рекламой, которая не раз меняла разговор о теле в моде.
Чем известна
Джинсами, нижним бельём с логотипом на резинке и кампаниями, ставшими частью массовой культуры. Именно Calvin Klein сделал белую майку и простые джинсы предметом моды, а рекламу белья — самостоятельным жанром.
Что значит для модели
Кампании марки традиционно строятся вокруг одного лица и идут долго, поэтому контракт с Calvin Klein — это не разовая съёмка, а несколько сезонов узнаваемости. Через них прошли Кейт Мосс, Лара Стоун, Кристи Тарлингтон.
Съёмки минималистичные: простой фон, мало одежды, крупные планы. Здесь работает не образ, а тело и лицо в чистом виде, и требования к состоянию кожи выше обычного.
Что с маркой сегодня
Сам Кельвин Кляйн отошёл от дел в 2003 году, марка принадлежит корпорации и работает в нескольких сегментах сразу: от джинсов и белья массового спроса до коллекций подиумной линии. Для модели это означает разные кастинги под разные линии — требования к каталожной съёмке белья и к подиумному показу совпадают мало.
Историческая оговорка
Часть кампаний марки вызывала публичные споры — о возрасте моделей и о том, какие тела реклама показывает как норму. Эти споры шли вокруг моделей, но решения принимали рекламодатель и агентство, что стоит помнить, читая старые истории про «скандальные» съёмки.
