Съёмка для публикации в издании: истории о вещах, героях и событиях, снятые силами редакции.
Чем отличается от рекламы
Тем, кто ставит задачу. В эдиториале решают редакция и стилист, а не бренд: вещи подбирают под идею съёмки, а не под план продаж. Отсюда и свобода в кадре, и странные образы, которые никто не носит, — они и есть предмет работы.
Рекламную съёмку заказывает бренд, и там задача обратная: вещь должна быть показана понятно и выгодно. Разница видна и в деньгах.
Почему за это почти не платят
Бюджет редакционной съёмки покрывает команду и продакшен, а не гонорары моделей: издание не продаёт вещи и не зарабатывает на кадре напрямую. Ставка тут символическая, иногда оплатой служит сама публикация и кадры для бука.
Смысл в другом. Эдиториал показывает, что с вами работает профессиональная команда и что вас взяли туда, где решает вкус редакции, а не бюджет клиента. Именно эти кадры поднимают ставку следующих коммерческих съёмок.
Что стоит выяснить заранее
Выйдет ли материал и когда: съёмки регулярно снимают «в стол» и не публикуют вовсе. Получите ли вы кадры для портфолио, в каком виде и когда — до публикации их обычно использовать нельзя. Кто в команде: имя фотографа здесь значит больше, чем название издания.
Как это записывают в резюме
Издание, страна, месяц и год, фотограф. Разворот внутри номера и обложка — две разные строки, и путать их не стоит: букеры различают.
Что ещё смотрят перед приглашением — «Что на самом деле смотрят букеры: ваш след в сети».
