Права на использование снимков: где, как долго и на каких носителях заказчик вправе их показывать. Оплачивается отдельно от съёмочного дня.
Из чего складывается цена
Из четырёх вещей. Носители — сайт, соцсети, печать, наружная реклама, телевидение. Территория — один город, страна, регион, весь мир. Срок — сезон, год, три года, бессрочно. Исключительность — вправе ли вы в это время сниматься у конкурента.
Каждый пункт умножает стоимость. Одна и та же смена стоит одних денег, если кадры уйдут в соцсети магазина на полгода, и совсем других — если на билборды по стране на три года.
Формулировки, которые стоят дорого
«Бессрочно», «на всех носителях», «по всему миру», «с правом передачи третьим лицам» — каждая из них по отдельности удорожает работу в разы, а вместе означает, что вы продали кадр насовсем. Если такие слова есть в письме, они должны быть отражены и в сумме.
Отдельно смотрят на пункт про переработку кадра: право изменять изображение означает, что ваше лицо может оказаться в материале, о котором вы не договаривались.
Когда это фиксируют
До съёмки, в confirmation letter. После публикации переговорной позиции нет: кадры вышли, и обсуждать нечего.
Что делать без агентства
Писать usage в счёте отдельной строкой — так же, как это делает агентство. Клиент к такому привык, а отсутствие строки читается как согласие на любое использование. Разбор простыми словами — «Права на использование по-простому: портфолио, editorial, коммерция».
